© 2023 MiKA visual kommunikations
Продай это
«Здрасьте, у нас для вас продающий видеоролик!» (буэ)
Живя в эпоху Потребления (да-да, именно с большой буквы, потому что Потребление нас с вами и кормит. Жили бы в Средневековье, питались бы Святым духом и мечтали о Крестовых походах), когда все продается и все покупается (вспоминаем монологи из «99 франков» Фредерика Бегбедера), люди девальвировали некоторые понятия, а некоторым вещам попросту придумали странный и неестественный смысл. Очень жаль, что в Индустрии некоторые специалисты тоже до этого дошли.
Михаил Русаков
генеральный продюсер
По поводу изменения ценностей очень доступно-понятно высказался Артемий наш Лебедев. В одном из интервью он высказал мысль, что отношения между людьми как «каршеринг»: захотел с одной встретился, захотел с другой. Жизнь на прокат. Ничего постоянного, потому что живешь с мыслю, что есть ведь другие люди и если не получается (а проблемы в отношениях бывают всегда), то можно попробовать с другим. Потребление же.
Волшебные слова, которые помогают расти дереву бизнеса
Когда мы говорим, что перепутали смыслы некоторых вещей, мы имеем в виду дурацкую приписку «продающий» к любому слову. Сначала это были «продающие тексты». Потом зараза распространилась на «продающие видео», потом заразились «продающие вебинары» и «продающие тренинги», теперь это «продающие встречи», а завтра мы увидим в контекстной рекламе заголовок, как научиться «продающему взгляду» и «продающему сексу».
Продающий, в прямом смысле слова, человек
Кто это придумал? Что это за упрощения? Кто-нибудь вдумывался в смысль фразы «продающий текст»? Вот продавец за прилавком. Вот продавец, который пришел с презентацией к вам в офис. Что делает продавец? Общается, выясняет потребности, слушает обратную связь и делает предложение от которого покупатель не может отказаться. Но какую обратную связь от аудитории и каким образом получает ее «продающий» текст, чтобы тут же скорректировать свое послание? Текст не думает, не принимает решение, не изменяет свое поведение, он не продает.
Есть среди читателей филологи и лингвисты, поклонники Юрия Лотмама? Какой бывает текст? Какова функция текста? Что-то там есть про «продающие» свойства у него?
Жизнь немножко сложнее. Не ведитесь на такое. Те, кто употребляют такой жаргон — на самом деле не понимают, как все устроено, обещают немедленные прибыли, и хотят «продать» вам бледные конфети в хлопушке, когда вам нужен настоящий фейерверк.
Жизнь немножко сложнее. Не ведитесь на такое. Те, кто употребляют такой жаргон — на самом деле не понимают, как все устроено, обещают немедленные прибыли, и хотят «продать» вам бледные конфети в хлопушке, когда вам нужен настоящий фейерверк.
Те, кто читает сейчас этот текст, — умные и образованные люди. Вы прекрасно знаете, что содержание рекламного сообщения зависит от жизненного цикла товара. Содержание сообщения зависит от аудитории: знакома она с товаром/фирмой или не знакома и насколько? Содержание сообщения зависит от предполагаемой стратегии восприятия аудиторией информации: есть у нее время подумать или нет. Содержание сообщения зависит от того, какое медиа его поставляет аудитории и прочее и прочее.
Михаил Русаков
генеральный продюсер
Гоните в шею всех, кто стучится к вам в двери с фразами «продающее видео» или «продающий вебинар». Лично мне они напоминают героя сериала «Игра престолов», когда он навалился на дверь и держал ее, чтобы не пустить белых ходоков и все время повторял данную ему команду «Hold the door!». Через несколько десятков повторений этой фразы мы узнаем, почему этого героя зовут так, как его зовут: «Hold the door! Hold the door! Hold the door! Holdoor! Holdoor! Hodor! Hodor!».
Так вот, когда я слышу «продающий то», «продающий сё», «продающий это», в конце концов слово трансформируется в «продающий продающий прогдающий рогниющий гниющий».
Вот и получаются у этих ребят «гниющие тексты», «гниющие видео», «гниющие вебинары».
Мы не называем видео «продающим». Мы решаем коммуникативную задачу клиента. Видеоролик — всего лишь часть интегрированных коммуникаций нашего клиента с его аудиторией. Самая красивая, дорогая и хорошо убеждающая часть.
Так с кем же вы? С теми, кто путается в понятиях? Или все-таки с теми, кто глубоко понимает, как все работает и как это называется (то есть с нами)?
Ниже, кстати, видео, в котором мы высмеиваем термин «продающий». Посмотрите, пожалуйста.
Вот и получаются у этих ребят «гниющие тексты», «гниющие видео», «гниющие вебинары».
Мы не называем видео «продающим». Мы решаем коммуникативную задачу клиента. Видеоролик — всего лишь часть интегрированных коммуникаций нашего клиента с его аудиторией. Самая красивая, дорогая и хорошо убеждающая часть.
Так с кем же вы? С теми, кто путается в понятиях? Или все-таки с теми, кто глубоко понимает, как все работает и как это называется (то есть с нами)?
Ниже, кстати, видео, в котором мы высмеиваем термин «продающий». Посмотрите, пожалуйста.
Михаил Русаков
генеральный продюсер
Мы знали, что вам понравится!
Просто отправьте свои контакты и наш специалист свяжется с вами в ближайшее время
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
“
Истинно только частное знание