Визуализируй это

Итак, картинка важнее текста. Разберем на примерах.

Первое свойство и важнейшее отличие визуальной, невербальной коммуникации от вербальной и текстовой заключается в том, что не надо долго объяснять. Это свойство отражается в поговорке: «лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». Хотите сто раз своим клиентам рассказывать о том, какая вы крутая компания и тратить время, и деньги на это? Пожалуйста. Если не хотите, то читайте дальше.
Второе свойство. Посмотрите на иллюстрации. Первая иллюстрация приводится без сопроводительного текста. Вторая — вместе с текстом. Третья — текст без картинки.

«А зачем вы приводили третью картинку в пример?» — спросит читатель. Ответ на этот вопрос кроет третье свойство визуальной коммуникации: картинка, иллюстрация позволяет быть в едином информационном поле со зрителем, с клиентом.
Позвольте объяснить.
Люди часто ругают создателей фильмов, снятых на основе известной книги («Властелин колец», например), что те не отразили в фильме какие-то важные моменты, или герой выглядит совсем не так, как «надо», все это не похоже на то, что было написано в книге и т. д. Дело в том, что читая текст книги, мы крутим в голове свое собственное кино. Режиссер, создает фильм так, как он это видит. Вот и получается, что-то, как выглядит хоббит в фильме у Питера Джексона, отличается от того, как мы представляли его у себя в голове.
С точки зрения бизнеса такое свойство визуальной коммуникации — архиважная вещь. С помощью визуальной коммуникации, видео, в частности, мы приводим наше понимание вещей с пониманием вещей в воображении клиента к единому знаменателю. Какая картинка, ассоциация на слова «элитное», «дорогое», «первоклассное» возникает в воображении клиента? Мы не знаем. Может быть, он видит в своем воображении помещение из слитков золота или павлинов, расхаживающих между столами. Но снабдив наш текст иллюстрацией, мы сообщаем клиенту «вот, что мы имеем в виду, говоря об элитном, дорогом, первоклассном». Снимаются все противоречия. А мы знаем, что, чем меньше противоречий у клиента в голове, тем быстрее он покупает.